봉준호 영화 감독과 BTS의 RM, 두 사람의 공통점은 무엇일까요?
바로 센스 있는 외국어 실력을 갖춘 유명인이라는 점입니다!
봉준호 감독은 국제 영화제에서 위트 있는 수상 소감으로, BTS의 RM은 유엔(UN)에서의 유창한 연설로 대중들의 감탄을 자아낸 바 있습니다. 요즘 외국어를 자유롭게 구사하는 사람들은 어릴 때 해외에서 살다온 경우가 많은데, 두 사람은 유학 경험이 없는 것으로 알려져 더욱 주목을 받았습니다.
여러분은 외국어 공부를 좋아하시나요? 이번 트렌드 리포트에서는 포켓단의 외국어 공부 경험과 많은 사람들이 공부할 때 의지하곤 하는 에너지 음료에 관한 NPS 조사 결과를 확인하실 수 있습니다(N=1,000).
관심은 있지만 어려운 외국어 공부
10명 중 7명, 외국어 학습 관심자
가장 관심 없는 그룹은 자영업자 & 50대 이상
외국어 학습, 가장 갖추기 어려운 능력은 말하기
그나마 쉬운 영역은 읽기
외국어 학습 경험
점점 낮아지는 외국어 입문 연령
적정한 첫 외국어 공부 시기는 초등학교 입학 전
외국어 조기 교육 열풍
대세는 해외 유학 → 국제학교 진학
조기 유학생 인구는 2020년 코로나19 팬데믹으로 인해 급감했고, 급기야는 2010년 이래 최저 수치를 기록했습니다(출처: 매일경제). 그러나 출국길이 막혔다고 해서 맹모삼천지교의 정신을 본받고자 하는 부모들이 자녀들의 외국어 조기 교육을 포기할 리가 없죠. 이들이 조기 유학의 대안으로 찾아낸 것은 제주와 송도 등지에 있는 국제학교들입니다. 국제학교는 전 교육 과정을 영어로 진행하고, 국내외 학력을 동시에 인정받을 수 있는 시스템을 갖추고 있어, 국내에서 수학하더라도 유학과 유사한 효과를 거둘 수 있다고 판단한 것입니다. 해외 유학 수요를 대거 흡수하면서 외국어 조기 교육의 새로운 트렌드로 부상한 제주 소재 국제학교들은 2022-2023학년도 입학경쟁률이 평균 4대 1 수준까지 치솟았다고 합니다(출처: 제주인뉴스).
사진/출처: 제주 소재 영국계 국제학교 캠퍼스/North London Collegiate School Jeju
인기 있는 외국어 TOP5
영어 > 일본어 > 중국어 > 독일어 > 스페인어
외국어 학습 목적 및 방법
외국어를 배우는 이유
외국어 학습은 곧 자기 계발
종이책이 줄어들고 있는 시대에, 학습용 출판물을 외국어 공부에 가장 많이 활용하고 있다는 대답이 다소 의외라고 여기시는 분들도 계실텐데요. 혼자서 외국어를 공부하더라도 책을 구입하는 경우가 많고, 인터넷 강의나 학원 수업에서도 교재를 기반으로 진도를 나가는 것이 일반적인 관행임을 고려하면 어느 정도 납득하실 수 있을 거예요.
학습지를 구독하는 성인들이 늘어난 점도 학습용 출판물의 인기에 기여하고 있습니다. 과거 구몬, 눈높이 등의 방문형 학습지는 어린이들의 전유물로 여겨졌는데요. 유년기에 학습지를 풀던 추억을 가지고 장성한 이들이 다시 학습지를 찾고 있는 것으로 보입니다. 기사에 의하면, 학습지는 효율성과 가성비 면에서 직장인들에게 사랑받고 있습니다. 구몬 구독자의 약 10%가 성인이며, 차이홍 중국어 학습지의 성인 회원 비율도 증가세라고 하네요.
돈 들여 배우는 외국어,
어학 시험의 실효성은?
외국어 공부에 월 평균 10~20만원 지출
공인 어학 시험의 실효성은 과반수가 인정
열심히 공부한 외국어 실력을 확인하는 방법은 다양합니다. 이전에는 몰랐던 단어를 알게 되는 식으로 스스로의 발전을 체감하는 데 그칠 수도 있고, 공인 어학 시험을 통해 본인의 실력을 표준화된 점수로 측정해 볼 수 있을 거예요. 후자의 방법으로 언어 실력을 실효성 있게 평가할 수 있다고 생각하는지 묻자, 외국어 학습자의 과반수(54.4%)는 그렇다고 답했습니다. 다른 한편, 응답자의 1/3(30.6%)은 공인 시험의 실효성을 특별히 인정하지도, 부정하지도 않음으로써 중립적인 입장을 내비쳤습니다.
늘어나는 공인 어학 시험 인정 기한
2024년 공공 부문부터 도입
사진/출처: 텝스 성적표/TEPS관리위원회
사실 공인 어학 시험은 타의에 의해 치르게 되는 경우가 많습니다. 단순히 유명 영어 시험들의 응시료만 계산해 보아도, 2023년 2월 기준 텝스(TEPS)는 4만 2천원, 토익(TOEIC)은 4만 8천원, 토플(TOEFL)과 아이엘츠(IELTS)는 27만원 정도입니다. 게다가 유효 기간이 통상 2년으로 정해져 있어, 주기적으로 성적을 갱신해야 하는 사람들에게는 적지 않은 부담이 되었습니다.
하지만 2024년부터는 공인 시험 성적의 인정 기한이 5년으로 연장될 전망입니다(출처: 기획재정부). 공공 부문에 한정해서 도입되는 정책이지만, 점차 민간으로 확대될 가능성도 예견되고 있으니 공인 어학 시험 응시자들에게는 희소식일 것 같네요.
시험 전, 에너지 부스터
시험 기간, 필살기 음식
정말 단 것을 먹으면 기억력이 좋아질까?
포켓단 10명 중 7명(71.6%)이 시험 전에 긴장 완화, 집중력 향상 등을 위해 음식을 섭취한다고 답했습니다. 그 중 최다 선택을 받은 것은 초콜릿, 사탕과 같은 당류(49.3%)였습니다. 근소한 차이로 카페인 식품이 응답자 43.8%의 선택을 받았습니다. 시험을 앞두고 홍삼, 삼계탕 등 영양 강화 식품을 챙겨먹는 사람들은 19.9%였습니다. 특히 30대 이하는 당류를, 40대 이상은 카페인 식품을 주로 섭취하는 것으로 드러났습니다.
그렇다면 단 것을 먹으면 기억력이 좋아진다는 속설은 사실일까요?
절반은 맞고, 절반은 틀립니다.
허나 설탕으로 뇌를 길들이는 습관은 기억에 중추적인 역할을 하는 해마에 손상을 입힘으로써 장기적으로 인지 능력 및 집중력에 해를 끼칠 수 있습니다(출처: sciencealert, verywellmind). 성인의 경우 꿀, 시럽, 과일 주스 등에 자연 함유된 당류를 포함하여, 하루에 설탕을 50g(10 티스푼 또는 각설탕 14개 분량) 미만으로 섭취할 것을 권장하던 세계보건기구(WHO)는 2015년 권장 설탕 섭취량을 절반 수준으로 낮추기도 했습니다(출처: BBC코리아). 그러니까 시험 때마다 당류에 의존해왔던 사람들은 지금부터라도 대안을 찾아보는 것이 바람직하겠네요.
벼락치기의 동반자, 에너지 음료
컨디션이 저조하거나 집중 및 밤샘이 필요할 때 섭취
벼락치기의 사전적 정의는 ‘임박하여 급히 서둘러 일을 하는 방식’입니다. 우리에게 가장 익숙한 용례는 ‘벼락치기 시험 공부’일 것 같은데요. 벼락치기를 하다 보면 밤샘으로 이어져 졸음을 쫓아야 할 때가 많습니다. 찬 물 세수, 껌 씹기, 산책, 커피 마시기 등 잠을 이기기 위한 노하우는 저마다 다를텐데요. 단기 각성 효과가 강력하기로, 카페인 함량이 ml당 0.15mg 이상인 에너지 음료를 따라올 수 있는 고카페인 식품이 또 있을까요?
최근 2년 이내 에너지 음료를 소비한 경험이 있는 포켓단 820명은 에너지 음료를 섭취하는 상황으로 1위 ‘컨디션이 저조할 때(54.6%)’ – 2위 ‘시험 등 집중이 필요할 때(20.2%)’ – 3위 ‘야근 등 밤샘이 필요할 때(14.9%)’를 꼽았습니다. 10대 응답자들은 ‘집중이 필요할 때(20.2%)’, 20대 이상은 ‘컨디션이 저조한 때(54.6%)’ 위주로 에너지 음료를 섭취하는 것으로 나타나, 1~2위 응답은 연령대별로 차이를 보였습니다.
에너지 음료를 고르는 기준
섭취 경험률 일타 박카스
에너지 음료 소비자들은 각성 효과보다 맛과 가격을 중시
박카스를 마셔 본 소비자의 비율은 83.4%에 달했습니다. 이어서 핫식스(63.2%), 레드불(61.0%), 몬스터 에너지(52.8%)가 소비자의 절반 이상이 섭취해 본 에너지 음료에 이름을 올렸습니다. 박카스는 전 연령대에서 섭취 경험률 1위였으나 2~3위 에너지 음료는 그룹마다 달랐습니다. 10대는 몬스터 에너지와 핫식스를, 20~40대는 레드불과 핫식스를, 50대 이상은 구론산바몬드와 레드불을 많이 소비해 본 것으로 밝혀졌습니다.
이번에는 에너지 음료 소비자들이 어떤 기준으로 제품을 선택하는지 알아보았습니다. 예상과 달리, 에너지 음료의 집중력 향상, 카페인 지속 시간 등의 각성 효과는 소비자들이 맛이나 가격에 비해 덜 고려하는 요소(중요도 평균 3.4위)였습니다. 반면 에너지 음료의 맛(평균 3.0위)은 가장 중요한 소비 결정 요인이었습니다. 그에 못지 않게 에너지 음료 소비자들은 제품의 가격(평균 3.1위)도 따지는 편이었습니다.
표적 마케팅이 효과적인 에너지 음료 시장
박카스는 저연령층, 레드불은 기존 고객, 몬스터 에너지는 20대 이상 공략 필요
에너지 음료 소비자들의 응답과 NPS 조사 결과를 종합해 보면, 국내 에너지 음료 업계는 박카스, 레드불, 몬스터 에너지 등 몇몇 브랜드가 선전하고 있으나 독주하는 분위기는 아닙니다.
영역별 평가에서는 에너지 음료의 맛, 가격, 각성 효과 등의 기준에 따라 순위권을 점령한 브랜드들이 달랐습니다. 이는 에너지 음료 시장에서 표적 마케팅을 통해 특정한 이미지를 구축(예: “성분이 좋은” 에너지 음료, 링티)하거나 특정한 소비자를 공략(예: “10대”라면 몬스터 에너지)하는 전략이 진가를 톡톡히 발휘할 수 있음을 시사합니다.
이번 에너지 음료 NPS에는 구론산바몬드, 레드불, 링티, 몬스터 에너지, 박카스, 번 인텐스, 빡, 핫식스, XS 에너지 드링크(가나다 순), 이렇게 총 9개 브랜드가 포함되어 있는데요.
박카스는 1위에 오른 소비자 평가 영역(가격, 성분*, 맛)에서 성별, 연령대와 무관하게 좋은 점수를 받았을 뿐 아니라 NPS 문항에서도 상위권에 올랐습니다. 타 에너지 음료에 비해 긍정적인 소비 경험을 제공하는 브랜드로 판명된 것이지요. 고도의 섭취 경험률과 20대 이상이 가장 자주 소비하는 에너지 음료라는 사실만 보아도 가히 ‘국민 에너지 음료’라고 불릴만 합니다. 다만 연령대가 낮을수록 박카스의 섭취 경험률이 낮은 경향이 포착되었기 때문에 브랜드 롱런을 위해서는 젊은 층을 대상으로 한 제품 체험 및 판매 전략을 수립해야 할 것으로 보입니다.
*저당, 무가당, 영양소 등
레드불은 에너지 음료에 걸맞은 힘찬 이미지가 구축되어 있고, 인지도가 높은 것이 강점인 브랜드입니다. 그러나 타 에너지 음료 대비 낮은 NPS가 대변하듯, 경쟁 제품들보다 부정적인 소비 경험은 독입니다. 따라서 신규 고객 확보보다는 기존 소비자들의 경험 개선에 힘써야 새로 출현하는 브랜드들에게 밀리지 않을 수 있을 거예요.
몬스터 에너지는 10대들에게 유독 잘 알려져 있고 브랜드 평판이 좋습니다. 그렇지만 상대적으로 20~30대 소비자들 사이에서는 낮은, 40대 이상에서는 더욱 낮은 섭취 경험률을 보이고 있습니다. 몬스터 에너지가 시장 점유율을 높이려면 20대 이상의 소비 경험을 개선하고, 40대 이상으로 소비자 저변을 확대할 수 있는 전략을 펼쳐야 할 것으로 사료됩니다.
외국어 실력은 천천히, 계단식으로 발전하기 때문에 꾸준한 노력이 중요합니다.
포기하지 말고 조금만 더 해 봐요. 불타는 에너지로!💛
